Frases e jingles de comerciais que ficaram (e estão até hoje) na nossa memória

Compre Baton!

Esse comando hipnotizante foi a primeira coisa que me veio à cabeça quando parei para pensar nas frases mais grudentas da história da publicidade.

Não esqueça da minha Caloi!

Quem foi criança nessa época queria muito ter uma bicicleta pra sair pelo bairro todo a pedaladas. Tive que recorrer a um comercial dos anos 70, mas a temática (muito apelativa sobre o marketing para crianças, vale ressaltar) é a mesma dos comerciais mais “recentes”.

Pipoca e Guaraná

Se você assistiu esse comercial e não ficou com vontade de comer pipoca com Guaraná, está mentindo!

Tomô?

Mais outra apelação para as crianças que deu muito certo. Os mamíferos da Parmalat fizeram um sucesso filha da mãe. Ainda tinha um negócio de trocar códigos de barra das embalagens pelos bichinhos de pelúcia. Mas o que mais marcou foi o final: Tomô?

Não é assim uma Brastemp…

Exemplo de inteligência em redação para comerciais de TV. A Brastemp lançou esses comerciais e foi o bastante para todo mundo comparar e dizer que “não é assim uma Brastemp”, mas agora, segundo a Pepsi “pode ser”.

Abra a boca, é Royal!

Minha mãe nunca me fez gelatina Royal, mas eu sempre tive vontade de comer.

As 100 Marcas Mais Valiosas do Mundo:

Confira quais são as 100 marcas mais valiosas do mundo segundo a sétima edição da pesquisa Best Global Brands 2007. O levantamento foi feito pela consultoria de marcas Interbrand em parceria com a revista americana “Business Week”.
Coca-Cola
Microsoft
IBM
General Electric
Nokia
Toyota
Intel
McDonald’s
Disney
Mercedes
Citi
Hewlett-Packard
BMW
Marlboro
American Express
Gillette
Louis Vuitton
Cisco
Honda
Google
Samsung
Merrill Lynch
HSBC
Nescafé
Sony
Pepsi
Oracle
UPS
Nike
Budweiser
Dell
J.P. Morgan
Apple
SAP
Goldman Sachs
Canon
Morgan Stanley
Ikea
UBS
Kellogg’s
Ford
Philips
Siemens
Nintendo
Harley-Davidson
Gucci
AIG
eBay
AXA
Accenture
L’Oreal
MTV
Heinz
Volkswagen
Yahoo!
Xerox
Colgate
Chanel
Wrigley’s
KFC
Gap
Amazon.com
Nestlé
Zara
Avon
Caterpillar
Danone
Audi
Adidas
Kleenex
Rolex
Hyundai
Hermes
Pizza Hut
Porsche
Reuters
Motorola
Panasonic
Tiffany & Co.
Allianz
ING
Kodak
Cartier
BP
Moet & Chandon
Kraft
Hennessy
Starbucks
Duracell
Johnson & Johnson
Smirnoff
Lexus
Shell
Prada
Burberry
Nivea
LG
Nissan
Polo RL
Hertz

Ousadia publicitária - Intel

 

A Intel realmente está investindo pesado em ações de guerrilha para gerar buzz na internet em torno do seu novo produto, como esta ação de Los Angeles.

Desta vez, a marca lançou no seu canal do Youtube uma série de vídeos chamados de “experimentos sociais” testando até onde as pessoas eram capazes de conquistar um aparelho.

Neste vídeo, a Intel colocou no meio das ruas de Bangcoc e Jacarta um totem com ultrabook equipado com vidro e martelo de segurança. Quem tivesse a ousadia de quebrar o vidro se tornava dono do aparelho. Mesmo com o texto “quebre-me e leve o ultrabook” não foi fácil convencer as pessoas de que bastava isso para levar o aparelho para casa.

Fica a pergunta: em quanto tempo o ultrabook ficaria no lugar se esta ação fosse feita no Brasil?

45 dicas para criar um bom logotipo

Como se faz um bom logótipo?

A resposta não é de fácil resposta.
Existem muitos factores em jogo quando se cria um novo logótipo.

3 pontos  essenciais: funcionalidade, valores e estética.


Aqui vão as 45 dicas para fazer um bom logótipo:

1 – Não use mais de 3 cores.

2 – Livre-se de tudo que é absolutamente desnecessário.

3 – A tipologia deve ser fácil o suficiente para a sua avó ler.

4 – O logótipo deve ser reconhecível.

5 – Criar uma única forma para o logótipo.

6 – Ignorar completamente o que seus pais ou cônjuges pensarem sobre o desenho.(todas as opiniões são bem-vindas, mesmo que depois de reflectirmos as ignoremos)

7 – Confirme com mais 3 indivíduos se o logótipo aparenta ser apelativo.

8 – Não combine elementos de logótipos populares com seu trabalho original.

9 – Não use clipart, sob quaisquer circunstâncias. (mesmo nenhuma!!!)

10 – O logótipo deve ficar bem em preto e branco. (os primeiros estude devem ser feitos a preto e branco para a cor não interferir com a leitura)

11 – Certifique-se de que o logótipo é reconhecível quando invertido.

12 – Certifique-se de que o logótipo é reconhecível quando redimensionado.

13 – Se o logótipo contém um ícone ou símbolo, assim como textos, coloque-os onde eles se complementem.

14 – Evitar as tendências recentes de design de logótipo. Em vez disso, faça o logótipo com olhar atemporal

15 – Não use efeitos especiais (gradientes, sombras, reflexos, luz e brilhos de luz)

16 – Ajustar o logótipo em um formato quadrado, se possível, evitar layouts obscuros.(não percebi muito bem esta :S)

17 – Evitar detalhes complicados.

18 – Considere os diferentes lugares e maneiras que o logótipo pode ser apresentado.

19 – Invoque sentimentos de ser ousado e confiante. Nunca de aborrecido e fraco.

20 – Acredite que você não vai criar um logótipo perfeito.

21 – Use linhas fortes para empresas directas e linhas suaves para empresas amigáveis.

22 – O logótipo deve ter alguma ligação com aquilo que ele está representando. (não concordo nada com isto, se assim fosse a apple deveria vender maçãs )

23 – Uma fotografia não faz um logótipo.

24 – Você deve surpreender os clientes com a apresentação.

25 – Não use mais de duas fontes.(diria eu, se puder usar uma não use duas!)

26 – Cada um dos elementos do logótipo deve ser alinhado.

27 – O logótipo deve mostrar-se sólido, não como algo por terminar.

28 – Saber quem vai estar olhando o logótipo antes que você queira achar ideias para ele.

29 – Sempre escolha função sobre inovação.

30 – Caso o nome da marca seja memorável, este nome deve ser o logótipo.

31 – O logótipo deve ser reconhecido quando espelhado.

32 – Mesmo as grandes empresas precisam de pequenos logótipos.

33 – Todos devem gostar da concepção do logótipo, e não apenas a empresa que irá utilizá-lo.

34 – Criar variações. Quanto mais variações, é mais provável que você poderá acertar.

35 – O logótipo deve ser consistente em qualquer tipo de plataformas.

36 – O logótipo deve ser fácil de descrever.

37 – Não use taglines no logótipo.

38 – Crie suas ideias usando papel e lápis antes de trabalhar em um computador

39 – Mantenha o design simples.

40 – Não use nenhum “swoosh” ou símbolo de “globo”.

41 – O logótipo não deve distrair.

42 – Deve ser honesto em sua representação.

43 – O logótipo deve ser visualmente equilibrado.

44 – Evitar luminosos, neon, cores escuras ou cores aborrecidas.(diria não usar mesmo!!!)

45 – O logótipo não deve quebrar nenhuma das regras acima. 

A importância do Lorem Ipsum na criação publicitária

Leia a frase abaixo: 
"Neque porro quisquam est qui dolorem ipsum quia dolor sit amet, consectetur, adipisci velit..." 

Você consegue entender? não? que bom! este é o objetivo do Lorem Ipsum!
Os enlouquecidos que trabalham com criação já devem estar acostumados com este criativo texto que literalmente enche linguiças e que tem uma ótima funcionalidade no que se refere a desviar a atenção do texto e evidenciar os aspectos visuais do layout da peça publicitária.

O que é Lorem Ipsum?

Lorem Ipsum é um dos textos mais antigos que circulam nos dias atuais.
A história recente do Lorem Ipsum diz que ele proveio de um texto tipográfico. Tratava-se de um guia para a tipografia, feito em 1500 – ano da descoberta oficial do Brasil.
Este texto foi disseminado por todo o mundo e acabou virando uma espécie de guia. Um padrão que foi adotado em todo o planeta. Essa técnica sobreviveu por séculos e ainda nos dias atuais vem sendo usada, mas agora inserida na tipografia eletrônica, adaptada e criada nos computadores, e permanecendo essencialmente inalterada.

Em 1960, ela se tornou popular graças a uma publicação sobre “Tipos” contendo algumas partes de Lorem ipsum, e mais recentemente, com os famosos softwares de publicação eletrônica como o QuarkXPress, o PageMaker, Indesign e similares, que não raro, incluem algumas versões do texto original.
Mas a explicação da razão do uso do Lorem Ipsum está na sua distribuição num layout.
É há muito conhecido o fato de que dependendo do layout, um leitor não conseguirá entender o conteúdo de uma página. POr isso é importante estabelecer um bom layout para a compreensão do conteúdo. É aí que entra o Lorem Ipsum.

No mundo da criação publicitária, Lorem ipsum é um texto utilizado para preencher o espaço de texto em publicações (jornais, revistas, folders, flyers, websites e etc), com a finalidade de verificar o lay-out, tipografia e formatação antes de utilizar conteúdo real. Muitas vezes este texto também é utilizado em catálogos de tipografia para demonstrar textos e títulos escritos com as fontes.

Lorem ipsum é um texto padrão em latim. Em documentos utilizados para testes, este tipo de texto é utilizado para evitar que as pessoas foquem a atenção no texto e se concentrem nos aspectos visuais. O lorem ipsum simula com razoável fidelidade um texto real, por possuir palavras de diversos tamanhos e sinais de pontuação, permitindo testar também a forma como o texto flui nas caixas e campos de formatação.

Lorem Ipsum não é simplesmente um texto qualquer com um monte de letras. Ela tem raízes numa peça clássica da literatura latina de 45 A.C., fazendo com que este famoso texto tenha mais de 2000 anos de idade.

Por que usar Lorem ipsum nas em suas criações?

Como é muito difícil no começo do projeto ter todos os textos, nós designers e publicitários precisamos de algo pra usar na composição dos layouts. Não podemos usar qualquer texto porque sempre alguém vai falar que tem um erro aqui ou acolá, que a empresa não é do jeito do texto, enfim, pode-se perder o foco no layout e pensar no texto ainda não finalizado que lá está contido. E faz todo sentido. Além disso, usar os famosos “nonono” como nas antigas cédulas de voto também não é boa ideia pois a mancha gráfica criada por essas sílabas não mostra um texto de maneira natural. Os “nononos” não têm variação de formato das letras e nem extensões cima nem para baixo no texto, já que “n” e “o” nem descem a linha e nem sobem, como o “p” e o “t” respectivamente. Os textos ficam com aparência falsa, como blocos retangulares, sem movimento.

Texto Original:

“At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos ducimus qui blanditiis praesentium voluptatum deleniti atque corrupti quos dolores et quas molestias excepturi sint occaecati cupiditate non provident, similique sunt in culpa qui officia deserunt mollitia animi, id est laborum et dolorum fuga. Et harum quidem rerum facilis est et expedita distinctio. Nam libero tempore, cum soluta nobis est eligendi optio cumque nihil impedit quo minus id quod maxime placeat facere possimus, omnis voluptas assumenda est, omnis dolor repellendus. Temporibus autem quibusdam et aut officiis debitis aut rerum necessitatibus saepe eveniet ut et voluptates repudiandae sint et molestiae non recusandae. Itaque earum rerum hic tenetur a sapiente delectus, ut aut reiciendis voluptatibus maiores alias consequatur aut perferendis doloribus asperiores repellat.” 

Texto Traduzido:

“Mas tenho de explicar - lhe como tudo isto enganado ideia de denunciar prazer e louvando dor nasceu e vou dar - lhe uma conta completa do sistema, e expor os verdadeiros ensinamentos do grande explorador da verdade, o mestre - construtor de Felicidade humana. Ninguém rejeita, que não gosta, ou evita prazer em si, porque se trata de prazer, mas sim porque aqueles que não sabem como a prosseguir prazer racionalmente encontro consequências que são extremamente dolorosa. Também está lá novamente, quem ama ou prossegue ou desejos para Obter dor de si mesma, porque é dor, mas porque ocasionalmente ocorrer circunstâncias em que labor ea dor pode adquirir - lhe algumas grande prazer. Para tirar uma banal exemplo, que de nós nunca se compromete laborioso exercício físico, exceto para obter algum benefício a partir dele? Mas quem tem o direito de encontrar falhas com um homem que escolhe para desfrutar de um prazer que não tem consequências chato, ou aquele que evita uma dor que não produz resultante prazer? 

Como sair bem em qualquer foto

 

Quem é que nunca saiu torto em uma foto, mais gordo ou mais baixo do que é de verdade? Descubra como impressionar todos e sair bem em qualquer foto:

A luz

A luz deve estar diretamente no seu rosto e não criar sombras. Cuidado com luz vindo de cima ou de baixo – em retratos, as sombras criam olheiras e papadas que não existem de verdade. Ao ar livre, você consegue fazer isso não fotografando perto do meio dia e ficando sempre de costas para o sol na hora de clicar a foto.

Cuidado também com flash, que cria sombras fantasmagóricas e olhos vermelhos em muitas fotos por aí. Se o ambiente estiver realmente escuro e você não puder evitar, sugira ao fotógrafo colocar um papelzinho de bala ou qualquer coisa translúcida na frente do flash para quebrar um pouco o brilho direto.

Seu melhor ângulo

Adora sair em retratos? Não tenha vergonha, treine em casa. Fique na frente do espelho e descubra qual lado ou expressão te favorece. Se você tem nariz grande, por exemplo, precisa descobrir até onde pode virar antes da foto ficar ruim. Treinando você também avalia como mostrar melhor detalhes bonitos, como seu cabelo, uma pinta simpática ou uma tatuagem incrível.

Se você tiver um tripé e uma câmera que dispara automaticamente, melhor ainda: fotografe e analise os resultados depois.

Boa postura

Ninguém fica bonito todo encurvado. Fique reto!  Jogue os ombros para trás e levante ligeiramente o queixo para alongar o pescoço. Isso evita que você pareça mais baixo do que é e ainda evita rugas desnecessárias na região do colo e pescoço.

Emagrecimento expresso

Não precisa fazer dieta: para perder uns quilos na frente da câmera digital é só posar com o corpo um pouco de lado, apenas com o rosto virado totalmente para o fotógrafo. Se puder colocar uma das mãos na cintura e um pé um pouco à frente do outro, melhor ainda. Encolher um pouco a barriga também vale, mas com moderação: não dá pra sair com cara de quem está sem respirar há duas horas.

Para quem tem um detalhe que quer esconder (como barriga ou quadris grandes), vale o truque de colocar uma bolsa ou casaco na frente. Tudo muito naturalmente, sem afetação. E se você quer esconder o corpo, em fotos de grupo, nunca saia nas pontas ou na frente.

Um pé na frente do outro

Se a foto é totalmente de frente, experimente colocar um pé ligeiramente à frente do outro. Assim a pose ganha um pouco de movimento e você sai totalmente relaxado na foto.

Sorriso sincero

Não adianta forçar a barra: sorriso forçado não faz sucesso em lugar algum. Para parecer mais natural, ensaie a pose, mas vire para a câmera apenas na hora em que o fotógrafo disser “xis”.

Pare e relaxe

Pode parecer bobagem, mas peça para o fotógrafo contar até 3 antes de clicar a foto. Assim você tem tempo de fechar os olhos, respirar fundo e sair com a cara mais relaxada e natural do mundo em todas as fotos.

Se mesmo assim a foto não saiu como você queria, não tenha medo de pedir para o fotógrafo um clique a mais. Mas não se preocupe, pois com estas dicas você vai sair sempre bem na foto.

HINO DA PROPAGANDA

Por dentro do Marketing da Coca-Cola:

O marketing da Coca-Cola também enfrenta desafios. Ela pode ser líder do mercado de refrigerantes e marca mais valiosa do mundo, mas sabe que precisa entender um consumidor mutante, que tem novos hábitos, e mensurar todos seus resultados: dos comerciais de televisão ao ponto de venda, passando pelo mundo digital. À frente desta missão está Ricardo Fort, Diretor de Marketing da Coca-Cola. O executivo está há um ano no Brasil após passar por uma temporada no marketing esportivo na sede mundial da companhia, em Atlanta.
Fort explica que uma das mudanças mais visíveis hoje é a transferência da liderança da relação entre o consumidor e a marca para as pessoas. Por isso, a Coca-Cola vem investindo em geração de conteúdo pelo consumidor e no entendimento do cenário que a cerca. O mais complexo deles é o universo jovem. “O adolescente é o target mais difícil de se entender porque eles mudam muito rápido. O maior desafio que a Coca-Cola tem é entender o que estas pessoas querem antes mesmo delas quererem, conseguir se antecipar e entregar os valores da marca, manifestados em comunicação, em promoção e embalagens”, explica o Diretor em entrevista exclusiva ao site na sede da Coca-Cola no Brasil, no Rio de Janeiro.

Qual é o maior desafio da Coca-Cola?
É continuar a ser uma marca nova. Temos um esforço grande na diversificação de portfólio, com achocolatado, sucos, água, água com sabor, energético, chás e obviamente o refrigerante. As pessoas querem coisas diferentes em momentos diferentes. Há um esforço para educar as pessoas a como ter uma vida saudável, que escolhas elas devem fazer, o que beber e o que comer.

Há poucos anos as outras categorias de produto não existiam e podem ser concorrentes de Coca-Cola.
Tudo que se bebe é um concorrente. Ao mesmo tempo, as pessoas têm motivações funcionais, que escolhem bebidas sem gás, e motivações emocionais, que escolhe um produto pela marca porque tem uma relação com ela. Ter um portfólio maior de bebidas, com opções, aumenta a participação da marca no mercado. As pessoas vão continuar querendo beber Coca-Cola e é tão saudável quanto todas as outras. É água com açúcar e um pouco de mágica. Existe um trabalho para que cada marca seja sempre a primeira escolhida quando quiser beber aquele tipo de bebida. Se quiser refrigerante, que seja Coca-Cola.

Ter uma relação afetiva com a marca é o que vai diferenciar cada vez mais.
Muitas vezes na história da indústria de refrigerantes do Brasil outras marcas agrediram a Coca-Cola e a reação que isso gera no brasileiro fortalece muito o elo que eles tem com a marca porque é como falar mal de um amigo. A nossa preocupação não é só de ter o melhor produto, mas de criar conexões emocionais com as pessoas.

Enquanto muitos produtos mudam, Coca-Cola é a mesma desde 1886. O segredo é a formula mágica?
Tem uma ciência muito forte por trás disso porque para manter o mesmo produto em todos os lugares do mundo, sendo ele 95% água, que é diferente pelo mundo inteiro, é um trabalho muito grande. Outra coisa legal é que Coca-Cola é um produto democrático. Não importa quão dinheiro você tenha, você nunca vai comprar uma Coca-Cola melhor do que outra pessoa. Não importa o que você é, quão dinheiro você tem e o que você faz.

Dicas para fazer um vídeo viral de sucesso

Confira abaixo algumas dicas precviosas do Dan Arckman, 

dono da agência The Comotion group, de como criar e 

promover um vídeo viral e fazer dele um sucesso de 

audiência e compartlhamento:

- Conteúdo é importante mas não é só o que determina a 

viralidde de um vídeo. Outras características também são 

importantes, como duração (nunca mais 30 segundos), 

capacidade de ser remixado, não ter a cara de publicidade etc.

- Consiga chegar na página dos vídeos mais vistos mesmo

 que tenha que contratar gente para postar em blogs e 

foruns, etc.

- Os títulos como “por trás das cenas”, “chocante” etc. 

captam a atenção dos usuários e geram mais cliques.

- Trabalhe os Thumbnails. Para aproveitar a funcionalidade

 do Youtube de congelar o filme no meio e exibir no 

thumbnail como um still vale a pena colocar sempre um

 frame inusitado exatamente no meio da edição.

- Outra grande dica é investir em tags que ninguém mais 

usa e repetir as mesmas tags em todos os vídeos da 

campanha, explorando a caixa de vídeos relacionados.

- Antes de lançar seu vídeo, confira estas duas ferramentas

 para medir a eficiênca das campanhas: o TubeMogul e o 

VidMetrix.

SOBRE O PAPEL DO TRABALHO NA TRANSFORMAÇÃO DO MACACO EM HOMEM

Download do livro : LIVRO - F.Engels

Engels e o macaco

Embora mais conhecido como um dos pioneiros do materialismo histórico, Engels dedicou parte de sua vida intelectual ao estudo das chamadas “ciências naturais”. Em um desses textos, Sobre o papel do trabalho na transformação do macaco em homem, publicado postumamente, Engels afirma que o trabalho é “condição básica e fundamental de toda a vida humana”, sendo possível afirmar que, em certo sentido, “o trabalho criou o próprio homem (ENGELS, s.d., p. 269). No contexto da época, tais afirmações eram bastante polêmicas, na medida em que o conjunto dos cientistas – e isso inclui os teóricos da evolução biológica – estavam marcados pela filosofia idealista, não considerando a importância do trabalho no processo evolutivo do homem.

Curiosamente, embora pouco conhecido – e nada estudado – esse pequeno e pretensioso ensaio de Engels, cujo objetivo era defender uma interpretação materialista da evolução humana – e não descrever um conjunto de conclusões acabadas e empiricamente comprovadas –, teve muitas de suas hipóteses corroboradas pelas descobertas das ciências biológicas ao longo do século XX. Nele, Engels apresenta as transformações históricas na relação entre a humanidade e o ambiente, sua intervenção sobre o meio e o processo de construção da sociedade. Engels procura demonstrar como o trabalho e a fabricação de diferentes instrumentos constituiu-se em fator fundamental na transição do macaco ao homem, num processo lento que inclui, entre outros elementos, o desenvolvimento de certas características físicas, como a mão, a fala e o próprio cérebro.

Para Engels, o fato de um grupo de macacos, há alguns milhões de anos, ter deixado de necessitar das mãos para caminhar, passando a adotar cada vez mais uma posição ereta e deixando as mãos livres para executar as mais variadas funções, foi o “passo decisivo para a transição do macaco em homem”. Usava-se antes as mãos apenas para tarefas como “recolher e sustentar alimentos (...) construir ninhos nas árvores (...) construir telhados entre os ramos (...) empunhar garrotes, com os quais se defendem se seus inimigos, ou para os bombardear com frutos e pedras” (ENGELS, s.d., p. 269-70). Tendo descido das árvores e fazendo uso da postura ereta, nossos ancestrais teriam aos poucos adaptado as mãos a novas tarefas. Embora nesse período de transição as funções que a mão cumpria fossem bastante simples, ela adquiriu ao longo do tempo mais destreza e habilidade, transmitindo de geração em geração essa flexibilidade adquirida.

Engels vê a mão como produto do trabalho. O longo processo decorrido até chegarmos à mão que temos hoje foi marcado pela adaptação a novas funções e “pela transmissão hereditária do aperfeiçoamento especial assim adquirido pelos ossos (...) pela aplicação sempre renovada dessas habilidades transmitidas a funções novas e cada vez mais complexas” (ENGELS, s.d., p. 270). Também, além da questão da hereditariedade, Engels dialoga com Darwin quando corrobora a lei de “correlação de crescimento”, segundo a qual “certas formas das diferentes partes dos seres orgânicos sempre estão ligadas a determinadas formas de outras partes, que aparentemente não tem nenhuma relação com a primeira” (ENGELS, s.d., p. 271). Ou seja, como não é parte isolado do organismo humano, a mão é beneficiada, de alguma forma, pelo que beneficia todo o corpo. “O aperfeiçoamento gradual da mão do homem e a adaptação concomitante dos pés ao andar em posição ereta exercem indubitavelmente, em virtude da referida correlação, certas influências sobre outras partes” (ENGELS, s.d., p. 271).

Sony detalha ações de Marketing para a Copa 2014:

A Copa do Mundo se aproxima e as marcas começam a tomar as decisões para aproveitar o evento no Brasil e ganhar visibilidade entre os consumidores. Para ser parceira da Fifa, as empresas desembolsam cerca de US$ 200 milhões e recebem uma série de possibilidades exclusivas para divulgar sua marca. Em 2007, a Sony entrou para este rol privilegiando, com um contrato de US$ 305 milhões, valendo até a próxima Copa. Para aproveitar o investimento e o status como parceira na categoria “Vida Digital” em 2014,a empresa conta com uma plataforma de ações que inclui as possibilidades de lançar produtos em edição especial com a temática, levar consumidores para tirarem fotos das partidas, além de gravar o tema oficial com músicos brasileiros da Sony Music.O carro-chefe da Sony para a Copa será o 3D, que já ganhou destaque em 2010, quando a companhia utilizou câmeras profissionais para gravar as partidas utilizando a tecnologia. O objetivo é consolidar o investimento em televisores capazes de reproduzir imagens
tridimensionais. Para 2014, o foco será ainda reforçado.
“O mote da Sony para a Copa 2014 será a integração dos produtos eletrônicos com o 3D. Usaremos este tema desde a apresentação de produtos até realizando ações com torcedores que serão depois aproveitadas pela tecnologia. As mídias sociais terão destaque nas
divulgações, e buscaremos integrar internet e celular, usando a tática de gaming”, diz Fábio Laudísio, Diretor do Projeto Sony / FIFA para a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014, durante o Seminário Gestão Esportiva FGV

Buzz marketing -Campanhas publicitárias polêmicas !

Criar uma ligação emocional é fundamental para as eficazes das campanhas de marketing. Uma técnica comum consiste em despertar o sentimento de choque, um termo  usado por Trend Hunter,  foi considerado “shockvertising.” (algo como “Choque de visão ‘).Algumas dessas campanhas publicitárias realmente tenta empurrar os limites do que pode ser considerada como um eficaz visual. Elas incluem anúncios impressos, TV spots, online virais e guerrilha de marketing. Muitos são inquietantes, e a maioria são controversos.

Independentemente da própria interpretação, estes anúncios abusam no objetivo: eles suscitam emoção, a fim de criar Buzz marketing ( termo que significa uma forma de realizar um marketing).Conforme Arthur D. Little, “trata-se de uma das novas estratégias de marketing que encoraja indivíduos da sociedade a repassar uma mensagem de marketing para outros, criando potencial para o crescimento exponencial tanto na exposição como na influência da mensagem)

Confira abaixo,as campanhas publicitarias mais polêmicas.

A Publicidade define como “uma forma de publicidade onde social ou moral em que são fronteiras difundidas, a fim de criar marketing e controvérsias. Depende do mantra” não há tal coisa como má publicidade. “No exemplo acima, a partir do governo brasileiro , você pode ver que a definição de choque publicidade é abraçada.

Se a imagem acima não transmitir a mensagem, nada vai.A fotografia em 3D de uma baleia cujas vísceras são literalmente para fora destina-se a pronunciar-se contra a ética da pesca das baleias.Embora tem sido banido comercialmente há mais de 20 anos, mais de 30000 baleias foram mortas desde 86, a maioria deleas no Japão, a Islândia e a Noruega. Se filmes como Free Willy não irá captar a atenção de uma forma amorosa, talvez esta extrema shockvertising vai.

Campanha Contra violência sexual

Aumentaram os caso de Estupros na cidade de Milwaukee Nos E.U.A,pensando nisso,os familiares das vítimas entraram em parceria com uma agência de publicidade Servir, e criaram este shockvertisement.

O Objetivo da campanha era mostrar , que só porque uma menina tem um corpo fisicamente capaz de sexo, não significa a sua mente tem o mesmo desenvolvimento,e que esteja a um estágio em que ela está pronta para o mesmo. Não há nada sutil sobre esta campanha, e que está a criar uma enorme quantidade de buzz.

Violência contra Crianças

Esses anúncios do Reino Unido da criança-protecção agência são muito inquietantes.A violência doméstica é um problema sério ,a criança pode ficar com cicatrizes para toda a vida. Esta campanha publicitária, com o olhar realista sob sangue, impulsiona o comportamento da violência doméstica . A NSPCC também protege as crianças de pedofilia e tráfico de seres humanos.A campanha é interessante,porém cria polêmica,por que as imagens atingem também as crianças inocentes.

Violência contra Mulher

A Associação para a Promoção da Mulher na Roménia (APFR é a sigla em romeno)organizou um campanha contra a violência na mulher apresentando a situação das mulheres maltratadas naquele país da Europa Oriental. . O mesmo anúncio poderia ser splattered em qualquer telefone público de qualquer país do mundo. Como podem ver na imagem acima,ao tirar o telefone do gancho no formato de uma braço coma mão fechado,teremos a imagem de uma mulher agredida com hematoma no rosto.

Mostrando mais uma vez que Imagem vale mil palavras…

Toyota Prius

Toyota pensa que às vezes você pode perdoar uma pessoa que cometeu um delito enquanto ele está dirigindo um Prius!A nova campanha do novo Toyota Prius utiliza a tagline “Bem, pelo menos ele dirige um Prius”, com um cenário de três “crimes ‘.Na imagem acima, mostra um homem arrastando um morto corpo para dentro do lago,em uma segunda imagem mostra uma mulher traindo com jardineiro, enquanto o marido está na porta de casa,admirando o novo Toyota,e em uma terceira imagem mostra um homem em um Prius conversando com uma prostitua.

Em Amsterdam moradores da rua ficaram chocados

Braços amputados em no meio da rua.? Na verdade não passa de uma publicidade do filme deQuentin Tarantino. O sangrento membro foi encontrado na frente de Tuschinski, um dos maiores cinemas na Holanda.

Falácias em Marketing no Brasil:

Falácias são afirmações erradas ou que levam ao erro. Há muitas falácias em
marketing no Brasil.Queremos aqui apresentar e discutir algumas interpretações de marketing que
frequentemente geram confusão e falácias:




A. Marketing é propaganda feita para aumentar vendas. 
A propaganda é uma ferramenta de comunicação cuja utilidade é dar informações para facilitar a troca. O seu propósito é fornecer informações sobre a oferta de uma organização e não só do aumento das vendas. Se um produto não for bom, o consumidor não irá comprá-lo de novo só por causa da propaganda: “Quanto mais se fala de um produto que não cumpre o que é prometido, mais cedo ele sai do mercado”.




B. Atividade para promover uma pessoa. 
As técnicas de marketing são utilizadas tanto para bens, serviços, idéias, organizações ou pessoas. A promoção é apenas uma ferramenta de marketing e pessoa é também apenas um tipo de oferta.


C. Atividades para criar necessidades.
 Marketing é uma atividade que visa facilitar as trocas atendendo necessidades e desejos dos consumidores e, no limite, da sociedade de um modo geral. As necessidades são intrínsecas ao ser humano como sede, fome e sexo – não há como marketing criar necessidades. As atividades de marketing podem atuar no desenvolvimento de
desejos. Um indivíduo com sede (necessidade) pode saciá-la com qualquer tipo de bebida –
uma água mineral, por exemplo. As atividades de marketing podem influenciar no tipo de
água que ele quererá beber (sem gás ou com gás) e na escolha de uma das marcas disponíveis.




D. Marketing é a forma capitalista de fazer as pessoas quererem coisas que não
necessitam. Argumenta-se que marketing usa de métodos e instrumentos que forçam as
pessoas a comprarem o que não precisam. No entanto, a motivação está dentro de cada
indivíduo e não fora dele. Esta posição é utilizada por pessoas adeptas dos movimentos
chamados de esquerda.




E. Marketing não é ético.
O marketing em si não pode ser taxado de “ético” ou “não ético”.
As atividades de marketing fazem uso de ferramentas ou técnicas que um profissional de
marketing pode usar para o bem ou para o mal. Assim como uma pessoa que pode se utilizar
de uma faca para esculpir uma obra ou para cortar um bolo (uso para o bem), pode com ela
matar uma pessoa (uso para o mal). Este bem e mal depende, também, do contexto em que ele
está. Se a faca for usada para cortar um bolo que tem um dono que não quer que o bolo seja
cortado isso será um mal. Se a faca for usada para matar um soldado em guerra, isso poderá
ser considerado um bem por muitos e o autor da ação pode virar herói e ganhar uma medalha.
Dessa forma, o profissional de marketing tem as ferramentas e técnicas disponíveis, que ele
pode usar para o bem ou para o mal de acordo com a ética. A questão da ética é relativa
dependendo das condições de uma cultura e do que é considerado ético, ou não.




F. Marketing é vendas.
Marketing muitas vezes é confundido com vendas, que é a troca,
sendo, portanto, o resultado das atividades de marketing.
O marketing surgiu e cresceu sob a égide dos bens de consumo e das empresas com
fins lucrativos, mas possui grande importância também para os problemas com que se
defrontam as organizações que não visam ao lucro ou que oferecem serviços ou bens que
interessam a outras organizações.
O marketing propõe uma abordagem sistêmica e técnica às atividades de troca
preocupando-se com o desenvolvimento e manutenção das relações que envolvem produtos,
organizações, pessoas, lugares, causas ou tudo o mais onde se possa maximizar os benefícios
para todas as partes envolvidas no processo de troca.