Para fazer uma análise swot é necessário fazer previamente uma análise do mercado e da empresa. O termo SWOT é uma sigla oriunda do inglês, traduzindo: Forças (Strengths), Fraquezas (Weaknesses), Oportunidades (Opportunities) e Ameaças (Threats).
Esta análise divide-se em 4 quadrantes: Ameaças, oportunidades, pontos fracos (fraquezas) e pontos fortes (forças). As ameaças e as oportunidades estão ligadas ao mercado enquanto os pontos fracos e pontos fortes estão ligados à empresa.
Oportunidades
Qualquer sector do mercado onde a empresa pode conseguir vantagem competitiva.
- Mercado em expansão
- Novo mercado internacional
- Novo segmento no mercado, com alta rendibilidade
- Alianças estratégicas
Ameaças
Quando o ambiente exterior apresenta desafios criados por uma tendência ou evolução desfavorável.
- Novos concorrentes
- Guerras de preços de produtos
- Introdução de novas tecnologias
Forças ou pontos fortes da empresa
Forças Organizacionais
- Visão de liderança
- Competência de gestão
- Orientação empresarial
Forças de Marketing
- Imagem de marca
- Participação de mercado
- Reputação dos produtos/serviços
- Flexibilidade e adaptabilidade
Forças em Produção
- Bons equipamentos
- Economias de escala
- Capacidade de inovação
Força de vendas eficiente
- Forças em Finanças
- Custo baixo de capital
- Alta liquidez
- Alta lucrativididade
- Estabilidade financeira
Fraquezas ou pontos fracos da empresa
- Falta de experiência
- Falta de factores de diferenciação
- Má qualidade na informação de mercado
- Fraca visibilidade
A análise SWOT é de extrema importância, pois é importante conhecer mais aprofundadamente os vários aspectos internos e externos da empresa por forma a dar resposta a eventuais problemas detectados ou atacar os concorrentes nas fragilidades encontradas. Depois de analizados todos estes factores tem a sua análise concluída e depois é só tirar as suas conclusões. Não se esqueça que as ameaças dos outros podem ser oportunidades para si e as suas ameaças são oportunidades para os concorrentes
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