Em caso de emergência: coma esse livro. Esse é o título do livro distribuído pela Land Roverpara todos os proprietários do veículo. Além de dicas para salvar sua vida em situações extremas, o pequeno manual de sobrevivência é feito de papel e tinta comestível, com um valor nutricional equivalente a um cheeseburguer.
A agência responsável pela criativa ação é a Y&R Dubai, que afirma:
“Enquanto os veículos Land Rover podem percorrer qualquer obstáculo no deserto, não se pode dizer o mesmo de seus donos. Temperaturas escaldantes, animais mortais e buracos são apenas algumas das coisas que podem encontrar. E quando vão ainda mais fundo em suas aventuras, até os mais experientes motoristas podem sucumbir aos riscos do deserto. Nós queríamos criar algo que essas pessoas podessem guardar e carregar. Então criamos um guia de sobrevivência, que explica o básico para manter-se vivo no Deserto Árabe, e enviamos de uma maneira que atraísse a atenção de nossa audiência target.
Pesquisamos todos os animais e plantas da região, para que usassem para sobreviver. Estudamos a topografia para mantê-los a salvo. A embalagem do manual é de um papel que reflete, igual ao das rações do exército, que pode ajudar na sinalização por ajuda. E nossa última medida para situações de emergência é que as pessoas podem comer o livro. Enviamos para 5,000 clientes e deixamos disponível em lojas esportivas. A resposta inicial foi bastante positiva. O cliente ficou tão contente com o conceito que nos pediu para incluir na próxima edição da revista do carro, com 70.000 cópias.”
Postado por : Aline
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